L'Union SG joue au Lotto Park cette semaine pour son match de Ligue des Champions contre Newcastle. Le stade est renommé RSC Anderlecht Stadium pour l’occasion, car l’UEFA interdit les noms sponsorisés. Une équipe de l'Union et une délégation de l'UEFA ont investi les lieux dès lundi pour préparer le match.
L'Union bénéficie d’un accès quasi total aux installations sportives et commerciales du Lotto Park. Le personnel d’Anderlecht reste actif (gestionnaire du stade, sécurité, VIP, jardinier), et collabore avec les Saint-Gillois
Cette utilisation fait partie d’un accord payant : 250.000 € par match, soit 100.000 € de plus que la saison précédente.
Exigences UEFA et branding
L’UEFA impose des standards élevés de branding : tout ce qui est visible à la caméra doit refléter l’identité de la Ligue des Champions. L'Union ajoute sa propre touche dans certaines zones, notamment les vestiaires et les fan stands. Pas de light show comme celui ddu RSCA.
Ambiance et public
Le stade est presque complet, sauf les zones derrière les buts, réservées à des jeunes et des membres de projets communautaires (Union Inspires).
Source: HNB
